Eine neue Marketingkampagne von Upway zeigt, wie das hauseigene Mechanikerteam erneuerte E-Bikes "verkauft"
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Mit dem Boom der E-Bike-Branche haben auch die üblichen Marketingklischees Hochkonjunktur. E-Bikes werden heute als High-End-Technologie verkauft, genau wie Autos oder Smartphones. Doch um den Wald zu erobern oder die Stadt zu durchqueren, braucht man kein nagelneues E-Bike. Kunden wollen ein E-Bike zum besten Preis und mit einem Jahr Garantie. Und genau das bietet Upway, der Spezialist für refurbished E-Bikes.

Dafür wird in insgesamt vier Spots zunächst der Dreh eines typischen Fahrrad-Werbevideos inszeniert und in einem Schnitt in eine Werkstatt-Situation aufgelöst. Mit dieser überraschenden Wendung zeigt , dass sie E-Bikes nicht nur vertreiben und vermarkten, sondern eigene Fahrrad-Expert:innen beschäftigen, die jedes angebotene E-Bike in der eigenen Werkstatt in bis zu 20 Schritten prüfen und erneuern.

Diese Message wird in jeweils vier Spots, die als 10-, 15- und 20-Sekünder ausgestrahlt werden, transportiert. Die Kampagne wird ab dem 6. April 2023 im ATV, CTV und OTV sowie auf Social Media ausgespielt und läuft bis zum 17. September 2023 in Deutschland, Frankreich, Belgien und den Niederlanden.

Die Idee für die Spots wurde in Zusammenarbeit mit der Lead-Agentur von Upway, Fanfare Paris, entwickelt. Alle Filme wurden von NYSU, einem spanischen Regisseur, der für seine Musikvideos für New Order bekannt ist, so inszeniert, dass keine Nachbearbeitung notwendig war, um den Übergang von der Werbe- zur Studiosituation zu zeigen.

Die Berliner Werbeagentur Glück Berlin zeichnete für die deutsche Lokalisierung verantwortlich und übernahm unter anderem die Sprecherauswahl und das Copywriting. Toussaint Wattine, CEO und Co-Gründer von Upway, erklärt dazu:

Uns war es wichtig, mit den Spots die Kompetenz von Upway im Bereich der Mechanik in den Vordergrund zu stellen. Unser Fokus bei Upway liegt ganz klar auf Qualität und daher beschäftigen wir eigene Fahrrad-Mechaniker:innen, die jedes einzelne Fahrrad erneuern. Mit den Spots wollten wir etwas Spielerisches, aber gleichzeitig Hochwertiges schaffen, das die Leute dazu bringt, sich das Video immer wieder anzusehen, um die Mechanik der Aufnahme zu verstehen. Ich denke, das ist uns gut gelungen und gleichzeitig unterstreicht es unsere Vision, als Unternehmen gute Qualität zu liefern.Toussaint Wattine

Hier die Videos in der angegebenen Reihenfolge:

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Weitere Informationen:

Quelle: PM Upway
Text: Upway / Red.
Bilder: Upway
Videos: Upway