Die Koelnmesse meldet für die neue towards tomorrow – European Bike Show bereits mehr als 70 Prozent verkaufte Ausstellungsfläche. Die Premiere ist für September 2027 in Köln geplant. Allerdings ist die Early-Bird-Phase noch nicht abgeschlossen. Ob sich auch nach dem Ende der vergünstigten Anmeldekonditionen genügend weitere Aussteller finden, bleibt abzuwarten.
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Die neue Fahrradmesse towards tomorrow – European Bike Show nimmt für ihre Premiere vom 6. bis 8. September 2027 in Köln nach Angaben der Veranstalter erste Konturen an. Wenige Wochen nach dem offiziellen Vertriebsstart seien bereits mehr als 70 Prozent der geplanten Ausstellungsfläche verkauft. Anmeldungen aus 25 Ländern sowie die Beteiligung zahlreicher bekannter Unternehmen sollen die internationale Ausrichtung des neuen B2B-Formats unterstreichen.

Zu den Unternehmen, die ihre Teilnahme angekündigt haben oder bereits im Zusammenhang mit der Premiere genannt werden, gehören unter anderem Bosch eBike Systems, Shimano, Panasonic, Raymon Cycles, Schwalbe, uvex, LIQUI MOLY, Busch & Müller, ABUS, VAUDE, Coboc, PUKY und STEVENS. International sind beispielsweise Ursus und Eurofender aus Italien, Tenways aus den Niederlanden sowie CRUSSIS aus Tschechien und Polispot aus Portugal vertreten.

Branchenverbände unterstützen das neue Messeformat

Rückenwind erhält die Koelnmesse inzwischen nicht nur vom ZIV – Die Fahrradindustrie, sondern auch vom Wirtschaftsverband Zukunft Fahrrad. Darüber hinaus sind die Händlerbündnisse BICO und ZEG sowie der VSF in die Entwicklung des Messekonzepts eingebunden.

Zukunft Fahrrad sieht in der Veranstaltung ein gemeinsames Projekt der Fahrradwirtschaft. Geschäftsführer Wasilis von Rauch betont insbesondere die Möglichkeit, die gesamte Branche zusammenzubringen und neben Herstellern auch Handel und Dienstleister einzubeziehen.

Inhaltlich soll die Messe deshalb über die reine Produktpräsentation hinausgehen. Geplant sind Workshops, Produktvorstellungen und Testmöglichkeiten. Thematisch stehen unter anderem Digitalisierung, Werkstattservices, gewerbliche Mobilität und neue Geschäftsmodelle auf der Agenda.

70 Prozent Auslastung sind noch kein ausverkauftes Haus

Die von der Koelnmesse hervorgehobene Auslastung klingt zunächst nach einem gelungenen Auftakt. Allerdings lohnt sich ein genauerer Blick auf die Zahlen und den Zeitpunkt der Erfolgsmeldung. Denn die mehr als 70 Prozent verkaufte Ausstellungsfläche wurden noch während der Early-Bird-Phase erreicht. Die vergünstigten Anmeldekonditionen gelten bis zum 10. November 2026.

Damit ist die geplante Fläche keineswegs vollständig vergeben. Rund 30 Prozent stehen nach derzeitigem Stand noch aus. Ob sich diese Lücke nach Ende der Frühbucherphase zu regulären Konditionen schließen lässt, bleibt abzuwarten. Die Veranstalter setzen offenbar darauf, dass die bisherige Dynamik anhält und weitere Unternehmen hinzukommen.

Das ist allerdings keine Selbstverständlichkeit. Schließlich steht die neue Veranstaltung nicht allein im Wettbewerb um Aussteller und Aufmerksamkeit. Auch die Eurobike arbeitet an ihrer Positionierung und wirbt mit verbesserten Angebotsbedingungen. Für potenzielle Aussteller dürfte daher nicht allein die internationale Reichweite einer Messe entscheidend sein, sondern ebenso das Verhältnis von Kosten, erwarteter Besucherqualität und konkreten Geschäftsmöglichkeiten.

Köln setzt auf einen neuen Termin im September

Mit dem Termin Anfang September 2027 positioniert sich die towards tomorrow bewusst als B2B-Veranstaltung für Industrie, Handel und Dienstleister. Der Zeitpunkt soll Unternehmen Gelegenheit geben, Neuheiten vorzustellen, Marktentwicklungen zu diskutieren und die kommenden Geschäftsperioden vorzubereiten.

Koelnmesse-Director Diana Dréan wertet die bisherigen Anmeldungen als positives Signal und verweist insbesondere auf die internationale Beteiligung sowie die Unterstützung durch die Branchenverbände. Für die weitere Ausstellergewinnung soll das internationale Netzwerk der Koelnmesse mit Aktivitäten in mehr als 100 Ländern genutzt werden.

Ob das Konzept tatsächlich genügend Unternehmen überzeugt, um die geplante Ausstellungsfläche vollständig zu füllen, wird sich allerdings erst in den kommenden Monaten zeigen. Die bisherigen 70 Prozent sind ein Anfang, aber noch kein Beleg für eine erfolgreiche Premiere. Gerade angesichts des Wettbewerbs mit der etablierten Eurobike muss die neue Messe erst noch unter Beweis stellen, dass sie auch ohne Frühbucherrabatte genügend Zugkraft besitzt.

Quelle: PM Koelnmesse GmbH
Bild: Koelnmesse GmbH