Decathlon eröffnet eigenständige Fläche im Londoner IKEA Croydon – weitere Kooperationen in Österreich und Schweden geplant
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IKEA erweitert sein stationäres Konzept und testet erstmals die Integration externer Handelsmarken in bestehenden Einrichtungshäusern. Wie die zur IKEA-Franchise gehörende Ingka Group mitteilt, wird im britischen Croydon ein Shop von Decathlon innerhalb des dortigen IKEA-Marktes eröffnen.

Die Fläche umfasst 1.188 Quadratmeter und ist als eigenständige Einheit mit separatem Kundeneingang konzipiert. Sie befindet sich innerhalb des rund 25.000 Quadratmeter großen IKEA-Standorts in Croydon und soll im Frühjahr den Betrieb aufnehmen. Es ist das erste Mal, dass IKEA im Vereinigten Königreich eine globale Fremdmarke in einem seiner klassischen „Blue Box“-Häuser integriert.

Mit dem Pilotprojekt reagiert Ingka Group auf veränderte Kundenbedürfnisse und Einkaufsgewohnheiten. Ziel ist es, die stationären Standorte als multifunktionale Anlaufpunkte weiterzuentwickeln und zusätzliche Besuchsanreize zu schaffen. Die Kooperationen sollen komplementäre Sortimente bündeln und die Aufenthaltsqualität erhöhen.

Javier Quiñones, Commercial Manager bei Ingka Group IKEA, sagt:

Unser Anspruch ist es, so zugänglich wie möglich zu sein und den Kundinnen und Kunden mehr Gründe zu geben, uns überall auf ihrem Weg rund ums Zuhause zu besuchen. Indem wir neue Wege testen, unsere Verkaufsflächen gemeinsam mit anderen Händlern zu nutzen, wollen wir unsere Einrichtungshäuser weiter zu einladenden Zielen entwickeln, die widerspiegeln, was Kundinnen und Kunden heute wünschen – Komfort, Inspiration und ein erweitertes Angebot.Javier Quiñones

Javier Quiñones

Weitere Tests in Österreich und Schweden

Neben dem britischen Pilotprojekt laufen ähnliche Initiativen in anderen Märkten. In Österreich investiert die Ingka Group nach eigenen Angaben rund 11 Millionen Euro in den umfassenden Umbau des IKEA-Hauses in Klagenfurt. Nach Abschluss der Modernisierung im Herbst 2026 sollen dort rund 2.600 Quadratmeter für externe Händler zur Verfügung stehen. Geplant ist unter anderem eine Fläche für Thomas Philipps, einen auf Haus- und Gartenartikel spezialisierten Discounter.

In Schweden läuft seit Ende 2025 ein auf zunächst 18 Monate angelegter Test mit Kjell & Company. Die Kooperation betrifft zwei Standorte in Stockholm und Kalmar. Im Fokus stehen Elektronik- und Smart-Home-Produkte, die das IKEA-Sortiment ergänzen. Die Pilotphase dient der Evaluation möglicher weiterer Schritte.

Milliardeninvestitionen in das Filialnetz

Für den Zeitraum des Geschäftsjahres 2024 bis 2026 kündigt die Ingka Group Investitionen von mehr als fünf Milliarden Euro an. Neben Neueröffnungen sollen vor allem bestehende Standorte in den insgesamt 32 Märkten modernisiert und an veränderte Nutzungsanforderungen angepasst werden.

Mit den Kooperationen testet IKEA damit ein Modell, das über die klassische Flächennutzung hinausgeht und stationäre Möbelhäuser stärker als kombinierte Einkaufs- und Erlebnisorte positionieren soll.

Quelle: PM Ingka Group
Bilder: Ingka Group