Der deutsche Premium-E-Bike-Hersteller HNF-Nicolai hat eine umfassende Restrukturierung seiner Organisation angekündigt, um seine Wettbewerbsfähigkeit in einem schwierigen Marktumfeld zu stärken. Gegründet im Jahr 2014, hat sich das Unternehmen schnell als Vorreiter im Bereich Premium-E-Bikes etabliert, indem es zunächst erfolgreich über den Direktvertrieb agierte. Die Übernahme durch die indische HERO Cycles Gruppe im Jahr 2019 brachte weiteres Wachstum, insbesondere durch die verstärkte Präsenz im Fahrradhandel, begünstigt durch den E-Bike-Boom während der Corona-Pandemie.
Jedoch brachte das Jahr 2023 unerwartete Herausforderungen für die Fahrradindustrie mit sich, die zu hohen Lagerbeständen und Unsicherheit in der gesamten Lieferkette führten, was auch noch im Frühjahr 2024 zu spüren ist. Angesichts dieser neuen Marktgegebenheiten hat HNF-Nicolai beschlossen, ein umfassendes Restrukturierungsprogramm einzuleiten, wobei die oberste Priorität weiterhin darin besteht, einzigartige Premium-E-Bikes in höchster Qualität anzubieten.
Der neue Fokus des Unternehmens liegt besonders auf einer verbesserten Zusammenarbeit mit dem traditionellen Fahrradhandel. Hierzu plant HNF-Nicolai, sich auf weniger Händler zu konzentrieren und dabei Service und Digitalisierung weiter zu verbessern. Statt auf klassischem Marketing wird nun verstärkt auf Handelsmarketing gesetzt, um lokale Händler zu unterstützen. Des Weiteren wird der Standort in Bitterfeld geschlossen, um Ressourcen für die Neuausrichtung zu bündeln. Ein Entwicklungsteam von Ingenieuren wird das bestehende Know-how vom Standort Berlin aus in die neuen Modelle für 2025 einfließen lassen.
Marco Schultz von HNF-Nicolai betont die Bedeutung dieser Maßnahmen in der aktuellen Marktsituation, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern und gemeinsam mit den HNF-Partnern auf einen profitablen Wachstumskurs zurückzukehren.
Jetzt mitmachen und uns unterstützen! Wieso und wie funktioniert das?
Autor(in)
Wird geladen ...
