Mit „Interlude“ führt Gobik ein neues Konzept für seine Radsportbekleidung ein. Die Kollektion steht für eine Abkehr von den klassischen saisonalen Veröffentlichungen, die bislang vor allem in Frühjahr/Sommer- und Herbst/Winter-Kollektionen gegliedert sind. Stattdessen soll „Interlude“ einen flexibleren Ansatz verfolgen, der sich stärker an den tatsächlichen Bedürfnissen der internationalen Radsport-Community orientiert.
Inhaltlich versteht Gobik „Interlude“ als eine Art Zwischenstück innerhalb des bisherigen Saisonrhythmus. Der Begriff steht für einen Abschnitt zwischen zwei Akten und soll den Übergang zwischen unterschiedlichen Produktwelten markieren.
Damit rückt die Marke weniger einen festen Kalender als vielmehr unterschiedliche klimatische, geografische und kulturelle Bedingungen des Radsports in den Mittelpunkt.
Kollektion verbindet unterschiedliche Radsportwelten
Die Kollektion selbst wird im Material vor allem über ihr übergeordnetes Konzept und die dazugehörige Kampagne beschrieben. Konkrete Produktmodelle, Kleidungsstücke, Farben, Materialien oder technische Ausstattungsmerkmale nennt Gobik darin nicht.
Im Mittelpunkt der visuellen Umsetzung stehen deshalb zwei sehr unterschiedliche Regionen: Lombok und Jakarta in Indonesien sowie Düsseldorf in Deutschland. Die tropischen Landschaften und die moderne europäische Stadtarchitektur bilden dabei zwei Gegensätze, die durch das gemeinsame Radfahren miteinander verbunden werden.
Die Kampagne zeigt Radfahrer in diesen unterschiedlichen Umgebungen und stellt dabei die Gemeinsamkeiten des Radsports über Länder-, Klima- und Kulturgrenzen hinweg heraus.
„Interlude“ soll damit nicht nur eine weitere saisonale Kollektion darstellen, sondern einen veränderten Umgang mit Produktzyklen und der internationalen Radsportkultur verdeutlichen.
Mehr Informationen auch zu der Kollektion findet ihr unter: www.gobik.com/de.
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