E-Bike Markt in den Niederlanden hat Sättigung erreicht

Beobachtet man dieser Tage den E-Bike Markt unserer niederländischen Nachbarn, so kann man eine leichte Trendwende feststellen.

Dass eine leichte Stagnation oder sogar ein Rückgang der Verkäufe festgestellt wurde, hat man in den zurückliegenden Jahren aber schon öfters erlebt.

Neu ist dieses Jahr aber dass sowohl die Anzahl der verkauften E-bikes, als auch erstmals der erzielte Umsatz rückläufig sind. Das ist das erste Mal seit dem Start des E-Bike Booms im Jahre 2004.

E-Bike Markt nicht allein betroffen

Worauf der Rückgang nun genau zurückzuführen ist, sind sich die Experten aber nicht sicher. Lag es am kühlen Frühling und am folgenden verregneten Sommer oder haben die Verbraucher nicht genügend Vertrauen in die Produkte?

Jedenfalls ist nicht nur der E-Bike Markt betroffen, sondern auch andere Segmente gleichermaßen:

• Rückgang bei City-Bikes: -23 Prozent
• Rückgang bei Hybridbikes: -16 Prozent
• Rückgang bei Rennrädern: -14 Prozent
• Rückgang bei Kinderrädern: -21 Prozent

Ist die Anzahl der Verkäufe im Jahr 2012 gesunken, so konnte doch der Preis pro Einheit steigen. Um ca. 3,5 Prozent höher als letztes Jahr lag der Preis für ein verkauftes E-Bike und pendelte sich damit bei 668 Euro ein.

Marktanteil von E-Bikes in Holland

In den Niederlanden sind E-Bikes schon immer etwas für ältere Leute gewesen. So wurden 80 Prozent aller verkauften E-Bikes an Personen über fünfzig Jahren verkauft. Über die Hälfte war sogar älter als 65 Jahre.

Diese Tendenz wurde aber gestoppt und verändert sich dank diverser Marketing-Kampagnen der E-Bike Hersteller. Sollte sich ein größeres Interesse von jüngeren Verbrauchern an Pedelecs einstellen, so würde sich ein riesiges Marktpotential erschließen.

Bis jetzt ist nur jedes fünfte Fahrrad ein E-Bike und nur jeder zehnte Haushalt in den Niederlanden besitzt überhaupt ein E-Bike.