Das im vergangenen Jahr erzielte Rekordergebnis soll in Zukunft noch gesteigert werden, indem man sich auch für den Profisport positioniert
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Decathlon Deutschland hat das Geschäftsjahr 2023 mit einem beeindruckenden Umsatzrekord abgeschlossen. Trotz anspruchsvoller Marktbedingungen konnte der Sportriese einen Bruttoumsatz von 1,11 Milliarden Euro verzeichnen, was einem Wachstum von 4,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Ergebnis vor Steuern (EBIT) belief sich auf 38,6 Millionen Euro.

Besonders bemerkenswert ist, dass Bergsport, Fitness und Radsport mit einem Umsatzanteil von 55 % die Spitzenreiter im Produktsegment sind. Arnaud Sauret, CEO von Decathlon Deutschland, äußerte sich zu diesem Erfolg:

Familien und Sporteinsteiger lieben Decathlon! In den nächsten Jahren arbeiten wir daran, dass auch Sportprofis sofort an Decathlon denken, wenn sie etwas Neues für ihren Sport brauchen.Arnaud Sauret

Arnaud Sauret

Die Nachfrage nach gebrauchten Artikeln und Reparaturen nimmt ebenfalls zu. Im Jahr 2023 führte Decathlon Deutschland 120.000 Reparaturen in seinen eigenen regionalen Werkstätten und Service Points durch und verkaufte mehr als 64.000 gebrauchte Produkte über den Service Second Use. Darüber hinaus wurde der Buy Back Service für Textilien in Zusammenarbeit mit dem Partner reverse.supply eingeführt, und der Umsatzanteil an Produkten nach dem Ecodesign-Ansatz im deutschen Sortiment stieg von 30 auf 40 %.

Für das Jahr 2024 plant Decathlon Deutschland Investitionen in Struktur, Prozesse und Ausbildungsqualität im Bereich Pflege und Reparatur von Sportprodukten. Darüber hinaus werden DIY-Tutorials und ein technisches Support-Team eingeführt, um Reparaturen von zu Hause aus zu erleichtern. Die Erweiterung der eigenen regionalen Werkstätten ist ebenfalls Teil dieser Bemühungen, die darauf abzielen, die Geschäftsprozesse zu dekarbonisieren und neue Geschäftsmodelle auf Basis der zirkulären Wirtschaft zu fördern.

Im Bereich Expansion und Digitalgeschäft verzeichnet Decathlon ebenfalls Fortschritte. Rund 70 % des Umsatzes wurden 2023 in den Filialen erwirtschaftet, während etwa 30 % digital erzielt wurden. Besonders der Online-Marktplatz verzeichnete einen Anstieg seines Umsatzanteils am Digitalgeschäft von 11 % im Vergleich zu 7 % im Vorjahr. Mit fünf Neueröffnungen und insgesamt 87 Filialen in Deutschland bekräftigt Decathlon seine Präsenz und plant weitere Investitionen in Standortentwicklung und Logistik.

Zudem hat Decathlon sein Engagement im Spitzensport weiter ausgebaut, unter anderem durch Partnerschaften mit der UEFA, der NBA und dem Radsportteam DECATHLON AG2R LA MONDIALE. Als offizieller Partner der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris stattet Decathlon die 45.000 Freiwilligen mit Sportkleidung aus.

Für das Jahr 2024 plant Decathlon Deutschland ein Umsatzwachstum über Vorjahresniveau und setzt dabei weiterhin auf das Zusammenspiel von Filialgeschäft und E-Commerce. Mit der neuen Markenidentität „Move People Through the Wonders of Sport“ strebt Decathlon danach, mehr Menschen weltweit zu erreichen und ihnen zu helfen, durch Sport gesünder und glücklicher zu sein.

Decathlon 2024

Weltweit verzeichnet Decathlon ebenfalls ein solides Umsatzwachstum. Mit einer Präsenz in 78 Ländern und fast 101.000 Mitarbeiter:innen aus 86 Nationen ist Decathlon eine global agierende Sportmarke und zeigt sich als nicht nur als Händler, sondern auch als Hersteller und Marke mit technisch hochwertigen Produktinnovationen.

Quelle: PM Decathlon
Bidler: Decathlon