Decathlon und MediaMarktSaturn starten Store-in-Store-Konzept in München

Mit einer neuen Partnerschaft setzen Decathlon und MediaMarktSaturn ein Zeichen für die Weiterentwicklung stationärer Handelskonzepte. Im Einkaufszentrum pep in München wurde am 26. März erstmals in Deutschland eine Store-in-Store-Fläche eröffnet, die Sportartikel direkt in einen Elektronikmarkt integriert.

Auf rund 1.000 Quadratmetern präsentiert Decathlon innerhalb des modernisierten MediaMarkts ein kuratiertes Sortiment mit Fokus auf Fitness, Running und Fußball. Die Fläche ist Teil des „Space-as-a-Service“-Ansatzes von MediaMarktSaturn, der Verkaufsflächen stärker als erlebnisorientierte Themenwelten versteht.

Relevanz für den E-Bike- und Connected-Sport-Markt

Auch wenn der Fokus im neuen Store zunächst nicht explizit auf E-Bikes liegt, zeigt das Konzept eine klare Richtung: Die Verzahnung von Sport und Technologie schreitet weiter voran. Produkte wie Smartwatches, Trainingssensorik oder vernetzte Fitnesslösungen lassen sich direkt mit passender Ausrüstung kombinieren ein Ansatz, der auch für den E-Bike-Markt zunehmend relevant wird.

Gerade im urbanen Kontext verschwimmen die Grenzen zwischen klassischem Sporthandel, Mobilität und Consumer Electronics. Für E-Bike-Nutzer entstehen dadurch neue Berührungspunkte etwa bei Themen wie Navigation, Tracking, Sicherheit oder digitalem Service.

Modernisierter Markt mit Erlebnisfokus

Der MediaMarkt im pep wurde zuvor drei Monate lang bei laufendem Betrieb umgebaut und folgt nun einem überarbeiteten Store-Konzept. Neben der neuen Decathlon-Fläche setzt der Standort auf sogenannte „Experience Zonen“, darunter Gaming-Stationen, eine Barista-Bar zum Testen von Kaffeemaschinen sowie eine Smartbar für Sofortreparaturen von Smartphones.

Diese stärkere Erlebnisorientierung im stationären Handel ist auch im Fahrrad- und E-Bike-Segment ein wachsender Trend, etwa durch Teststrecken, Serviceangebote oder digitale Beratungsformate.

Expansion in Richtung Outdoor und Mobilität

Parallel zur Kooperation im pep baut Decathlon seine Präsenz in der Region weiter aus. In Brunnthal, südlich von München, entsteht ein zusätzlicher eigenständiger Store mit rund 800 Quadratmetern Fläche. Die Filiale ist als spezialisierter Outdoor-Standort konzipiert und richtet sich gezielt an Berg-, Wasser- und Radsportler inklusive potenzieller Zielgruppen aus dem E-Bike-Bereich. Mit dann insgesamt sechs Standorten in und um München verfolgt Decathlon eine klare Expansionsstrategie. Deutschlandweit plant das Unternehmen, bis 2027 auf mindestens 150 Filialen zu wachsen.

Die Kooperation zwischen Decathlon und MediaMarktSaturn kann als Testfeld für neue Handelsformate verstanden werden, in denen unterschiedliche Lebenswelten zusammengeführt werden. Für die E-Bike-Branche ist diese Entwicklung vor allem deshalb interessant, weil sie zeigt, wie stark sich Vertriebskanäle künftig verzahnen könnten insbesondere an der Schnittstelle von Mobilität, Sport und digitaler Technologie.