Rund 80 Fachleute aus der Fahrradbranche haben am ersten digitalen Alteos Rad-Talk teilgenommen, einem neuen Netzwerk-Format des Berliner Unternehmens Alteos. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen die Ergebnisse des aktuellen Alteos Rad-Reports sowie die Frage, wie Händlerinnen und Händler ihr Profil im Markt klar definieren und kommunizieren können.
Moderiert von der Bike-Journalistin Sissi Pärsch, betonte Karla Sommer, ehemalige Radsportlerin und heutige Vertriebsstrategin, dass sich Fachhändler nicht über Preis, sondern über Haltung und Service differenzieren sollten. „2026 wird mehr denn je zählen, wofür ein Händler steht – mit klarem Profil, echtem Service und einem Fokus auf die Kundenerfahrung statt auf Rabatte“, so Sommer.
Karla Sommer
Ein zentrales Thema war die Zielgruppenansprache in einer zunehmend digitalen Welt. Junge Kundinnen und Kunden machen sich bereits online ein Bild vom Fachhandel – über YouTube, Google-Bewertungen oder Social Media. Sommer gab den Teilnehmenden drei Leitfragen mit auf den Weg: Wofür stehe ich als Händler? Entsprechen Angebot und Kommunikation der Zielgruppe? Nutze ich das Potenzial meines Teams optimal?
Ihre Kernbotschaft lautete: „Fokus schlägt Vielfalt.“ Händlerinnen und Händler, die ihre Stärken kennen, Schwerpunkte setzen und diese sichtbar kommunizieren, können auch in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich agieren. Besonderes Augenmerk gilt dabei den unter 35-Jährigen und Frauen als wachsender Zielgruppe.
Dominique Lellek, Chief Marketing Officer bei Alteos, fasste den Auftakt zusammen: „Echter Fortschritt entsteht, wenn wir Wissen teilen und Themen gemeinsam weiterdenken. Der erste Alteos Rad-Talk bot der Branche eine neue Plattform für praxisnahe Impulse – vom klassischen Einzelhändler bis zum Multi-Store-Konzept.“
Weitere Termine der Reihe sind bereits geplant:
- 26. November: Stefan Neidert & Yves Schleich (KarlvonDrais, Frankfurt)
- 16. Dezember: Andreas Brüning (isicargo, Berlin)
Zur Alteos Rad-Talk Webinar-Reihe geht es hier: https://bit.ly/Alteos_Webinar
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