Decathlon, eine weltweit führende Multisportmarke, hat gestern eine bahnbrechende Neuausrichtung vorgestellt, die auf dem Ziel beruht, Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen. Mit einem klaren Bekenntnis zur Innovation und Nachhaltigkeit will das Unternehmen eine bedeutende Veränderung in der Welt des Sports und darüber hinaus bewirken.
Seit seiner Gründung im Jahr 1976 hat Decathlon den Sport als wesentlichen Bestandteil eines gesunden und glücklichen Lebens propagiert. Angesichts der aktuellen Herausforderungen ist der Bedarf an Sport und Bewegung größer denn je zuvor.
In einem wegweisenden Schritt hat Decathlon einen klaren „North Star“ gesetzt, der das Unternehmen auf seinem Weg zu einem positiven Einfluss auf Gesellschaft und Umwelt leitet. Unter dem Motto „Move People Through The Wonders of Sport“ verpflichtet sich Decathlon dazu, innovative und nachhaltige Sportprodukte für jedermann zugänglich zu machen. Barbara Martin Coppola, Global Chief Executive Officer der Decathlon Gruppe, betonte die Bedeutung dieses Schrittes:
Barbara Martin Coppola
Im Rahmen dieser neuen Ausrichtung präsentiert Decathlon eine dynamische Markenidentität mit einem frischen „Orbit“-Logo. Dieses Symbol verkörpert Bewegung, Ehrgeiz und die Kreislaufwirtschaft, die das Herzstück des nachhaltigen Geschäftsmodells von Decathlon bildet.
Das Unternehmen hat auch sein Produktportfolio neu strukturiert, um Sport für alle zugänglicher zu machen. Neben einer breiten Palette an Sportartikeln umfasst das Angebot von Decathlon auch eine Vielzahl von E-Bikes, die als umweltfreundliche Mobilitätslösungen konzipiert sind.
Ein zentraler Bestandteil der neuen Strategie ist das Bekenntnis zur Nachhaltigkeit. Decathlon hat sich das Ziel gesetzt, bis 2050 Netto-Null zu erreichen und setzt dabei auf die Reduzierung von CO₂-Emissionen entlang der gesamten Lieferkette. Durch innovative Ansätze und Partnerschaften strebt Decathlon an, Kreislaufwirtschaft und verlängerte Produktlebenszyklen zu fördern.
Darüber hinaus investiert Decathlon in ein verbessertes Kundenerlebnis, das durch eine „Digital First“-Mentalität geprägt ist. Mit einer globalen Überarbeitung der E-Commerce-Website und innovativen Technologien wie der 3D-Shopping App auf Apple Vision Pro strebt Decathlon danach, seinen Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten.
Die Zukunft von Decathlon ist geprägt von kontinuierlicher Innovation und einem klaren Bekenntnis zu Vielfalt und Inklusion. Das Unternehmen strebt danach, Gemeinschaften aufzubauen und zu stärken, um eine nachhaltige und gerechte Zukunft für alle zu schaffen.
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