US-MTB-Marke offenbar ohne Vorwarnung vor dem Aus, nur Wochen nach Jubiläum und Modellpflege
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Die traditionsreiche US-Mountainbike-Marke Niner Bikes ist offenbar von einem Moment auf den anderen in den Stillstand versetzt worden. Nach Informationen des Medienhauses Escape Collective wurde das Unternehmen jetzt „auf Pause“ gesetzt, zahlreiche Mitarbeiter wurden demnach unmittelbar entlassen. Der Schritt kommt für die Branche aus heiterem Himmel.

Die Marke aus Fort Collins im US-Bundesstaat Colorado blickt auf eine 21-jährige, zugleich innovative wie wechselhafte Unternehmensgeschichte zurück. Niner gilt als einer der frühen und prägenden Protagonisten der 29-Zoll-Bike-Bewegung und war später auch im damals noch jungen Gravel-Segment ein wichtiger Impulsgeber.

Die aktuellen Entwicklungen wurden zunächst über den Journalisten James Huang im n-1 Substack (ehemals Tech-Editor bei Escape Collective) bekannt. In einer Instagram-Story zitierte Huang, Niner Bikes sei „nicht mehr“ und befinde sich im Prozess des „winding down operations effective today“, verbunden mit der kompletten Freisetzung der Belegschaft.

Offizielle Bestätigungen stehen zum Zeitpunkt der Veröffentlichung weiterhin aus. Weder die Website noch die Social-Media-Kanäle von Niner oder der Mutterkonzern United Wheels haben sich bislang dazu geäußert. Allerdings sieht die Website relativ kaputt aus aktuell. 🤔

Besonders bemerkenswert ist die Diskrepanz zum jüngsten öffentlichen Auftritt: Noch vor rund vier Wochen hatte Niner auf der Sea Otter sein 21-jähriges Bestehen gefeiert und gleichzeitig überarbeitete Modellreihen präsentiert. Vor diesem Hintergrund wirkt die nun bekannt gewordene Entwicklung umso abrupter und unerwarteter.

Escape Collective hat die grundlegenden Informationen aus der ersten Berichterstattung inzwischen unabhängig verifiziert, wie man auf seiner Website mitteilt. Demnach wurden Gespräche mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitenden sowie Markenbotschaftern und internationalen Distributoren geführt. Diese bestätigen im Kern die Darstellung der abrupten Maßnahmen und stützen damit das Bild eines weitgehend unvermittelten operativen Stopps.

Was meint ihr?

Mit Informationen von Escape Collective.

Quelle: div.
Bild: Niner Bikes